fittkrampen
I senaste katalogen från Tenkikmagasinet finns en hel del lustigheter. De säljer allt ifrån mp3-spelare till klassiska “pojkleksaker” som luftgevär och McGyver-knivar. Bortsett från det finns också vapen som skjuter luftbollar, kuddhögtalare, leksaker som ger elstötar och rullande namnskyltar. Det är dock inte dessa spännande tillbehör som fick undertecknad att reagera – skräp har alltid sålts i mängder.
På s.148 i katalogen finns rubriken “Massage = friskvård. En daglig dos ger andligt och kroppsligt välbefinnande!” och direkt under följer en kort text som inleds med meningen “Massage stimulerar blodgenomströmningen i muskler och leder samt lindrar stelhet och värk.” Man skulle utan större ansträngning kunna få intrycket av att de försöker sälja apparater som är till för folk som fått whiplash-skador eller lider av reumatism, men så är inte fallet. Under rubriken finns 8 st dildos uppradade i storleksordning.
Teknikmagasinet är medvetna om vad dildos i själva verket används till, det är allmänt känt och de uppger t.ex. varje dildos längd och omkrets, fast det kanske i och för sig tyder på att de inte är bekanta med att många kvinnor främst använder dildosen utanpå istället för som penis-surrogat som företaget ger vibbar av. Det är sorgligt att Teknikmagasinet valt ett så diskret och vilseledande språkbruk då det kommer till den kvinnliga sexualiteten och ett av de få redskap som förverkligar den och dessutom gör det på kvinnors egna villkor.
Det stämmer att massage ökar genomströmningen av blodet och lindrar stelhet & värk, men vad har det med dildosen att göra? Det är nog så att blodet redan har en ökad genomströmning (man är kåt) innan man trollar fram dildon, och det är svårt att tänka sig att någon kvinna skulle använda dildon för att lindra sin stelhet och värk i fittan. Skulle det trots allt vara sant lider människorna av en hittills okänd folksjukdom, och då står vi i tacksamhetsskuld till Teknikmagasinet för att de lyckats upptäcka boten mot fittkrampen.
Nu skulle företaget kunna svara att det på sidan efter den med dildosen finns två produkter som inte har med fittstimuli att göra, men skulle det på något sätt förklara varför man valt att placera dildos under friskvård? Givetvis behöver alla människor med en sexualitet sex i en eller annan form för att må bra och vara friska psykiskt om inte annat, men det gäller i varierande mån även många andra av deras produkter, som t.ex. en tv-fjärrkontroll i ett hushåll där det zappas frenetiskt. Under rubriken finns det 15 produkter, varav 12 har med sex att göra. Likväl kvarstår rubriken och texten om hur massage lindrar stelhet och värk.
Om det är allmänt vedertaget att sex behövs för friskvård och att dildosen spelar en reell roll inom den bör kanske porraffärerna kalla sig själva för “friskvårdsaffärer” om man följer magasinets logik, för porraffärer säljer trots allt endast sådant som relateras till sex. Idag är det inte så. Alla vet att fittkrampen inte finns och att man i porraffären inte gör anspråk på att syssla med friskvård mer än i den underförstådda mening om sambandet mellan sex och hälsa som redan påtalats, och det sambandet är trivialt.
Det intressanta med Teknikmagasinet är inte att de bara har en tam rubrik, utan att de i den beskrivande texten av dildosen använder fraser som “mysiga kulor” och “Litet men väldigt skönt!”. Särskilt den sista frasen med “men” i får mig att undra vad de försöker säga läsaren, och vad som måste vara underförstått för att detta “men” ska ha en funktion i meningen. Det är nu också klart att Teknikmagasinet fäster vikt vid storleken, så i samma veva som de utgör ett problem för den kvinnliga sexualitetens vara bidrar de till att befästa myter om storleken på det objekt som ska användas i/på fittan. Kort och gott innebär det i förlängningen storleken på kuken, åtminstone för majoriteten av alla kvinnor i världen. Denna passage i katalogen bidrar därför till båda könens förtryck, men mest omfattande till det kvinnliga könets.
Pricken över i:et är deras Bröstboll, som återfinns på ett annat ställe i katalogen. Den är en sk. stress/avslappningsboll, formgiven som ett silikonfyllt kvinnobröst. Produkten heter “Silly” och avsedd att knådas. De beskriver den som avslappnande och kul, och på nätet får man bl.a. se hur den ser ut när man deformerar den. Det hör till saken att Silly på engelska betyder “dum, enfaldig, tokig, idiotisk, medvetslös, bedövad eller ömtålig”, vilket gör allt extra mystiskt när man ser till sammanhanget.
Katalogen är ett vardagsfenomen som går de flesta obemärkt förbi och som i huvudsak läses av män som är 15+. De har redan en förvrängd bild av både kvinnor och sig själva. Teknikmagasinets slogan är “Meningen med livet”. Att bidra till förtryckande strukturer eller förespråka ett konsumtionsamhälle är, om man får tro dem, meningen med livet. Detta, samt deras dildo-cover-up, går man på varje gång man bläddrar igenom deras katalog och inte reagerar över uppenbara problem.
Jag tror minsann att det saknas en liten humorgen hos den upprörde Fittkrampskribenten, eller åtminstone förmågan att detektera vårt försök till humor. Jag påstår inte att det nödvändigtvis är roligt – det är ju upp till var och en att bedömma, men vårt ordval vid beskrivningen av massagestavarna är tänkt som en drift med alla puritaner, eller som ett absurt töntigt missförstånd (möjligen liknande Aftonbladets forna TV-reklam, där en sportfåne hittade fruns dildo och undrade varför hon hade en stafettpinne…).
På samma vis är också vår tagline “meningen med livet” (som vi trodde möjligen skulle irritera Runar och hans likar) såklart ett groteskt och djupt självironsikt budskap – vi är väl medvetna om att vårt utbud inte tillhör livets nödvändigheter. I-R-O-N-I, vet du.
För övrigt har vi aldrig betraktat våra luftgevär och McGyverknivar som pojkleksaker. Vi säljer prylar till människor, punkt.
Sedan pricken över i:t, Bröstbollen Silly, vars namn verkar förvirra (tack för översättningen av ordet, men jag tror att det är att underskatta dina läsare att rabbla upp betydelserna). Det finns dock inga dolda budskap här: Silly fick sitt namn pga dess fyllning, silikon.
MVH, Jannis Östlund
PS. Vad beträffar storlekar. Det finns inga baktankar med måttangivelserna på våra dildos – vi har ambitionen att måttange samtliga produkter i vår katalog. Men, alla undersökningar vi har tagit del av visar att kvinnor generellt har en tydlig preferens för större kukar. Detta bekräftas också av försäljningsstatisktiken på våra dildos: ju större desto fler sålda.
Jannis Östlund:
[För er som undrar så har jag kontaktat Teknikmagasinet, och de har bekräftat att Jannis Östlund för deras talan i den här frågan]
Är positivt överraskad av ett svar från er då det gör diskussionen mycket intressantare.
Det är sorgligt att ni utformar en produktkatalog med bl.a. den baktanken. Kanske borde ert företag satsa på stand-up comedy och liknande om ni nu är så humoristiska av er.
Ni bör också vara medvetna om att ni tillhör en liten skara företag som utformar sina kataloger på det sättet, och att det hos läsaren/kunden inte alltid kommer vara uppenbart. Iroini är något, som alla som t.ex. läst journalistisk eller något annat språkligt, som bör användas med försiktighet i offentliga sammanhang, just p.g.a. tolkningsutrymmet.
Nåväl, över till den feministiska kritiken:
Den består oavsett varför ni utformade katalogen som ni gjorde. I ett patriarkalt samhälle bidrar er katalog att normerna bevaras även om ni inte hade det som avsikt.
dildosen
Er rubrik på massagestavarna bidrar till att kvinnlig sexualitet inte uttrycks explicit trots att vi nu vet varför den rubriken sattes.
slogan
Alla i ett konsumtionssamhälle vet att det mesta de konsumerar inte tillhör en livsnödvändighet. Att ha en slogan som förslår det är hur som helst ett problem eftersom man i en konsumtionskultur behöver institutioner som skapar och upprätthåller normen som säger att det är okej att köpa en leksak från er istället för att t.ex. skänka pengarna till välgörenhet. Er slogan, även om ingen tar den bokstavligt, läses i det sammanhanget, och således är den ett bra exempel på hur man kan konkretisera kritiken mot konsumtionssamhället.
silly
Människors anatomi är objektifierad. Er boll bidrar till denna objektifiering på ett flertal sätt genom att vara utformad som ett kvinnobröst. De mest uppenbara sätten är att den ska knådas / deformeras och att den är av silikon. Om man påminner sig om att man talar om något som utformats som just ett kvinnobröst blir det löjeväckande uppenbart varför detta kritiseras.
Namnet allena är alltså inte det huvudsakliga problemet, men det bidrog och bidrar fortfarande, dels för att det antingen kan relateras till de engelska betydelserna, men nu också för att det refererar till silikon.
kukstorlekarna
Många män tampas med obefogad ångest över sina lemmars storlek, en ångest som är anknuten till vår syn på manlig sexualitet och hur penisens storlek påverkar den. Historiskt varierar penisstorlekens relevans, men det som kan sägas är att normerna kring penisstorleken är ett minst lika stort problem som det som småbystade kvinnor ställs inför. I båda fallen kan dessa problem lösas om man skapar ett klimat där man berövar kroppsdelars storlek den relevans som är socialt konstruerad.
När ni skriver “Litet men väldigt skönt!” så är inte läsarna medvetna om er försäljningsstatistik. Det läsarna däremot är medvetna om är fallosnormen som säger att större kuk är bättre. “Litet men väldigt skönt!” verkar därför förutsätta att man känner till normen. Oavsett fall så läses den texten i ett samhälle där normen finns. “Men” är det ord som aldrig hade behövts i er sats om liten dög eller om liten var kulturellt jämställd med stor, eller varför inte tala om idealfallet där ingens sexualitet regleras av storleken på deras könsorgan?
Ni skriver att undersökningar visar att kvinnor föredrar större kukar. Sådana vetenskapliga undersökningar är sällsynta, men jag kan för enkelhetens skull gå med på att undersökningarna finns och är korrekta: Undersökningarna visar i så fall kvinnors preferenser, de visar inte varför kvinnor har preferenserna. Man verkar inte veta om det är rent psykiskt, att större kukar med nödvändighet skulle t.ex. ge mer behag, eller om det beror på kvinnornas fysik.
I ett samhälle där man gjort stor sak av det manliga könets storlek är det troligt att många kvinnor är under inflytande av normen. Samtidigt är jag benägen att påpeka att det med säkerhet varierar från kvinna till kvinna, både gällande hur indoktrinerad hon är och hur hennes vagina är byggd.
Tyvärr bekräftas inte kvinnors preferenser av er försäljningsstatistik: Det skulle t.ex. lika gärna kunna vara så att de kvinnor som föredrar större penis är de som är mer benägna att konsumera dildos och att er statistik förskjuts eftersom den inte är normalfördelad, eller så kanske folk köper dildos i en storlek men föredrar en penis i en annan eftersom många använder dildosen externt (externt täcker de en större yta vid klitoris t.ex), eller, en tredje och roligare variant – många lesbiskor skaffar kanske en dildo och de har ingen åsikt alls om kukstorlek för det berör inte dem.
Möjligheterna är till synes många, men jag ska skona dig från resten av dem.
Det följer alltså inget från era försäljningssiffror mer än det att när någon väl köper en dildo så är chanserna högre att de köper en som är stor än liten.
Tragiskt nog så kvittar det för männen vad kvinnor föredrar: De flesta män hade nog sluppit leva med den ångest som samhället packat på dem genom sexualiteten och det eviga gnatandet om storlekens betydelse.
Om vi kan skapa ett samhällsklimat där människor accepteras för det de är bör vi göra det, men för att komma dit måste man inse vilka strukturer som upprätthåller de befängda normerna. Det gör man om man t.ex. bläddrar igenom er katalog och pekar ut några av de saker som är bärare av det som i ett större perspektiv kan beskrivas som förtryck.
(Då Jannis Östlund (VD) har fullt upp i julruschen är nedanstående svar skrivet av Gustav Idhammar, en av flera personer som författar Teknikmagasinets katalogtexter.)
Det var ett imponerande (superakademiskt!) svar, må jag säga. Men ”make your case”, tänkte jag efter en tredjedel. Du borde hitta en bra angreppspunkt och inte försöka täcka varenda liten vinkel och vrå – mästrandet blir bara en grå massa. Det ger dessutom läsaren känslan att det är du som ligger i försvarsställning. Men så är det ju inte?
Och ja, vi skall lyda ditt råd och i fortsättningen rensa katalogen på varje uns av självironi och tafatt humorförsök. Vad har vi hållit på med alla dessa år? Vad tänkte vi? Vi kommer även att, som du tipsar, satsa på stand-up.
För att bli allvarlig: din kritik har en stor brist och det är att den består till 99% av avancerat navelskåderi. Med ditt resonemang skulle vi inte kunna skriva några produkttexter alls, då i stort sett allting kan tolkas, bära upp ideal och kränka. Inga mått på dildos då stora mått förtrycker män med små kukar och små mått förtrycker män med stora kukar, och så vidare. I förlängningen skulle det för vår del endast återstå ett stort bokbål, där vi kryper till korset och bekänner vårt utnyttjande av människors svagheter! Men det är inte en väg vi tänkt gå. Vi har en stark tilltro till våra kunder och deras förmåga att sätta sig själva och sina egna slutsatser över vad vi skriver.
Vår ironiska slogan, säger du, förleder folk till att tro att det ”är ok att handla av oss istället för att t.ex. skänka pengarna till välgörenhet”. Självklart tycker vi att det är ok att handla av oss! Hur kan du tänka dig att vi skulle resonera annorlunda? I så fall skulle det ju knappast finnas något Teknikmagasin. Och hur gör du själv, lägger du alla dina pengar på välgörenhet och inte en krona på nöjen?
Ett annat faktum är att dildos behöver marknadsföras med en rolig ton. Om inte skulle folk tycka det var än pinsammare att köpa dem än det redan är (jag har själv stått i butik så jag vet hur nervösa kunderna blir!). Så pass förlöjligad är den självständiga, kvinnliga njutningen att dildos fortfarande år 2005 är skambelagda. Genom att överhuvudtaget ens sälja dildos bidrar vi till att kvinnor tar makt över sin sexualitet, medan du genom att angripa marknadsföringen vill få det till att vi gör det motsatta.
Men för att någonting ska komma ur den här diskussionen påbjuder vi följande ändring till nästa katalogutgåva: “Litet men väldigt skönt!” blir “Litet och väldigt skönt!”. En liten ändring, men definitivt på samma nivå som kritikens relevans.
Haha, klockrent ju.
Även om jag som innehavare av en fitta faktiskt blev betydligt mer upprörd av den jävla bröstbollen.
Hur kan man tycka att en bröstboll är mer upprörande än dildos? inget av ovan nämnda borde uppröra någon. Teknikmagasinet säljer ca 10 dildos, 2 sexleksaker för män, och diverse smått och gott. Och du väljer att bli upprörd över en skämtsam stressboll? Om nu någon skulle vilja köpa en sådan med någon form av sexuella baktankar borde väl inte det vara värre än att köpa en löskuk?